ב-30.7.2007 נפל דבר – העיתון "ישראל היום" הודפס לראשונה.
שוק התקשורת בכלל, ושוק העיתונות המודפסת בפרט (האינטרנט היה משני, והאייפון צעד את צעדיו הראשונים) עבר טלטלה דרמטית. לזירה נכנס עוד עיתון יומי, שחולק בחינם – ועולם תקשורתי חדש נולד.